Adjonction, dans le cadre d’une entreprise existante, d’une nouvelle activité aux activités traditionnelles ou implantation de la firme sur de nouveaux marchés. Plusieurs modalités de diversifications existent :
- diversification internationale;
- intégration verticale;
- diversification de proximité produits (nouveaux produits sur les marchés actuels) ;
- diversification de proximité marchés (nouvelles applications aux technologies développées par l’entreprise) ;
- diversification totale ou hétérogène (nouveaux produits sur de nouveaux marchés).
Ses justifications sont extrêmement variées allant de la volonté de mieux répartir les risques à la nécessité de survie.